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Il n'y a pas que l'image avec la femme dans les magazines sur hommes qui reste cruellement stéréotypée, ainsi le révèle une recherche évoquée récemment par ma collègue Nathalie Collard. Il y a aussi, bien sûr, l'image de la femme dans la réclame. Voilà deux semaines, la revue américaine The Atlantic consacrait un reportage gros intéressant à l'évolution de la image de la femme dans les publicités télévisées depuis les années Cependant il est aussi plus pernicieux. L'image de la femme-objet dans la réclame n'a certainement pas disparu avec les mouvements d'émancipation de la femme. Elle est au contraire plus banalisée combien jamais. Même si, aujourd'hui, les publicitaires, notamment dans les campagnes de marques de bière, tentent de se révéler bonne conscience en affichant un adjoint degré qui n'excuse pas leur phallocentrisme au premier degré. Le sexisme pas l'est jamais, même lorsqu'il est escorter d'un clin d'oeil complice.

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